"Si sriracha, da!" - videoannonser som klistrer seg til hjernen

Srirachasaus fra Go-tan

Hvordan øke merkevare- og produktkjennskap blant målgruppen ved hjelp av annonser som engasjerer? Med kreativ kompetanse og en fengende beat ble dette en sterk miks for Go-Tan.

Kunde

Nederland-Indonesiske Go-Tan er en familiedrevet bedrift som tilbyr autentiske asiatiske produkter som er enkle i bruk. I Norge distribueres Go-Tan av Haugen-gruppen og produktene er å finne i de fleste dagligvarebutikker.

Om produkt

Go-Tan Sriracha er en sterk chilisaus du finner i hyllene i din lokale dagligvarebutikk, og er ypperlig når du ønsker et lite sting i matlagingen. Sriracha er myteomspunnet, og det strides om chilisausens opphav, men de som bruker sausen røper at sausen er like god til burger og pizza som til den vietnamesiske nudelsuppen pho.

Sriracha har blitt mer og mer kjent i Norge i løpet av de siste årene, men det kan være et stykke å gå fra produktkjennskap til den første smaken.

Marked

Go-Tan Sriracha Chili Sauce har en markedsandel på 4% i Norge. Konkurrentene består i hovedsak av kjedenes egne merker og et amerikansk merke.

Det er mange produkter på markedet under kategoriene “chilisauser” og “sterke sauser”, og det kan være vanskelig å komme seg på utvalgslista til kundene. Spesielt vanskelig kan det være i det norske markedet hvor smakspreferanser i utgangspunktet er nøytralt og trygt.

For Go-Tan skulle vi øke betraktningen rundt produktet, slik at flere ville vurdere å kjøpe og teste.

Taktikk

Mange kjenner allerede til den sterke chilisausen Sriracha, men Vi ønsket å knytte chilisausen til merkevaren Go-Tan på en morsom og fengende måte som førte til at målgruppen lærte seg å uttale det noe vanskelige ordet “sriracha”.

Bak videoen står et Sempro-team bestående av kreatør, animatør, videoklipper og lydtekniker. Produksjonen er i tråd med vårt ønske om at folk skulle få låten på hjernen. Som en litt mer moderne “jingle”.

Det ble laget en 15 sekunder og en seks sekunders versjon av videoen, i både 9:16 og 16:9-format.

Resultater (så langt)

Facebook og Instagram

Videoannonsen har blitt sett i sin helhet over 43 000 ganger.

Over 500 000 nordmenn er blitt eksponert for videoen, med relativt høy frekvens, og over halvparten av de som har sett videoen, har sett mer enn 50%.

YouTube

Vi har oppnådd 1,1 millioner visninger av de to videoformatene, og videoene er blitt avspilt 301 000 ganger.

Som “Bumper ad” ble annonsen vist 153 000 ganger, og på denne 6-sekunderplasseringen var gjennomsnittlig seertid 5,8 sekunder. (Bumper Ad er et seks sekunders videoannose-format på YouTube, som ikke lar deg “skippe” annonsen, før en YouTube-video.)

Folk flest har i snitt sett 9,2 sekunder av videoen, men det holder vel for å bli hekta? Sjekk selv!

Konklusjon

Materialet ble laget i tråd med et mål om å engasjere publikum til både å huske, men også å teste sriracha-saus. Kampanjen driver kjennskapen til kategorien opp, men Go-Tan vil være distinkte i måten å kommunisere på.
KPI-er i kampanjen var i utgangspunktet rekkevidde, frekvens og gjennomseingsgrad, og utfra disse tallene tyder dette på markant økning i ad recall og engasjement rundt materialet. Dette skal igjen få det norske folk til å teste Go-Tans sriracha-saus på omeletten eller på burgeren.

Kontakt oss.

Moss

Tykkemyr 1, 1597 Moss

post@sempro.no

69 87 71 77

Oslo

Nydalsveien 12, 0484 Oslo

oslo@sempro.no