Rankingsignaler – Google Core Web Vitals 2021

Alam Ali

Alam Ali

Fagansvarlig SEO

Sist oppdatert 04.12.2020
 •  ca. 5 minutter lesetid

Rankingsignaler – Google Core Web Vitals 2021

At page speed er en ranking-faktor for Google har vært kjent lenge. I 2018 kom det en stor site speed oppdatering, og nå er det igjen varslet en viktig oppdatering. Konkret er det lagt til 3 nye måleparametere som er del av Googles Core Web Vitals.

Har du en nettside, selger varer på nettet, drifter en blogg eller er opptatt av organiske rangering bør du lese videre.

Studier viser at brukere ønsker å finne svar på spørsmål fortest mulig og at de bryr seg om nedlastingstiden. Det er også derfor site speed er og forblir en viktig del av ranking signaler innen søkemotoroptimalisering, de neste årene også.

Hva er Core Web Vitals?

Core Web Vitals er et initiativ fra Google for å gi enhetlig veiledning for signaler som er essensielle for å levere en god brukeropplevelse på nettet. Med andre ord er det et verktøy for å enklere forstå kvaliteten på siden sett fra et brukerperspektiv. Under følger en forenklet versjon av de nye elementene som rulles ut våren 2021 og tips til forbedringer;

  1. Det går ut på hvor lang tid det tar fra innholdet lastes ned, fra et brukerperspektiv. Det vil si fra du klikker på en lenke til du faktisk kan se hoveddelene av innholdet på skjermen. Ved lang ventetid vil brukeren mest sannsynlig trykke på tilbakeknappen, noe som hverken er bra for brukeropplevelsen eller organiske rangeringer.
  2. La oss si at innholdet kan lastes ned rimelig raskt. Klarer brukerne å bruke nettstedet? Det kan være å trykke på menyen eller en lenke på siden. Brukerne har allerede ventet på nettsida skal lastes ned, og vil ikke vente på at en ny seksjon lastes ned igjen. Google ønsker å måle det fordi det sier noe om hvordan faktiske brukere agerer og opplever nettsidene dine.
  3. Google måler også om du har elementer på siden som endrer plass mens siden lastes ned. Det kan være knapper, bilder, video eller pop-ups. Eksempelvis om “Avbryt” knappen endrer posisjon og brukeren trykker tilfeldigvis på “Bestill“ i stedet for “Avbryt”. En dårlig visuell stabilitet gir deg en dårlig score, men det gir også dårlig en brukeropplevelse.

Tar du tak i dette nå vil du oppleve en positiv langtidseffekt på dine nettsider. Du vil forbedre brukeropplevelsen, noe søkemotorene er opptatt av, men også forbedre bounce på nettstedet og organiske rangeringer.

Core web vitals - google search console
Bilde: Google

Hva bør jeg gjøre nå?

Kontakt utviklerne dine, ditt SEO-byrå eller gjør det selv, og ta en gjennomgang av dine Core Web Vitals. Dette kan sjekkes i Google Search Console. Dette er i utgangspunktet gratis, og er man teknisk anlagt, så vil man fort kunne se hvor eventuelle muligheter ligger.

Ta en helsesjekk av nettsiden din

Dette hjelper vi svært gjerne til med. Vi har en stor avdeling med utviklere tilgjengelig, i tillegg til våre SEO-eksperter. Utifra resultatene fra en helsesjekk, vil vi kunne se hva som må til på din nettside, for å være best mulig skodd for utrullingen av disse signalene.

Kontakt oss så ser vi på veien videre.

Tips til forbedring av site speed

  1. Optimalisering av bilder. Komprimer eller konverter til et mer effektiv format som gjør at det ikke påvirker nettsidens nedlastingstid. 
  2. Bruk Googles flere optimaliseringsverktøy. Verktøyene vil hjelpe deg med å forbedre nettsidene for kommende oppdatering. Google Search Console, PageSpeedInsights, Chrome UX report, Lighthouse og flere andre. 
  3. Oppgradere server? En rask server responstid gir bedre hosting og raskere nedlastningstider. 
  4. Lazy loading. Det gjør at f.eks bilder laster ned kun hvis brukerne starter å scrolle nedover. 
  5. Aktiver Browser Caching. Store deler av din nettside lagres i brukernes nettleser cache. Så neste gang de besøker nettsiden din vil den laste ned mye raskere.
  6. Kvalitet på innholdet er fortsatt relevant. Relevant innhold er fortsatt nøkkelen til en god score når det gjelder brukeropplevelse. Se til at du har gjort en grundig jobb med søkeordsanalyse og svarer på intensjonen bak søkene. 

Kontakt oss for en teknisk gjennomgang

Teknisk forklaring til Core Web Vitals

Hvorfor er hastighet viktig? Flere studier viser at hastighet eller nedlastningstid har en direkte negativ effekt på bounce rate. For eksempel hvis load time øker fra 1 sekund til 3 sekunder, øker bounce rate med 32%. Eller hvis load time øker fra 1 sekund til 6 sekunder, øker bounce rate med 106%

LCP – Largest Contentful Paint: Måler lasteytelse. For å gi en god brukeropplevelse, bør LCP skje innen 2,5 sekunder etter at siden først lastes inn.

FID – First Input Delay: Måler interaktivitet. For å gi en god brukeropplevelse, bør sidene ha en FID på mindre enn 100 millisekunder.

CLS – Cumulative Layout Shift: Måler visuell stabilitet. For å gi en god brukeropplevelse, bør sidene ha en CLS på mindre enn 0,1.

Core Web Vitals page speed tabell

Googles Core Web Vitals er et verktøy for å enklere forstå kvaliteten av brukeropplevelse på siden din. Web Vitals tar sikte på å forenkle landskapet og hjelpe nettsteder å fokusere på beregningene som betyr mest.

Sempro er et full-service SEO byrå og kan hjelpe deg med tekniske forbedringer og alt innen innholdstjenester. Ta kontakt for en uforpliktende prat med en strategisk rådgiver.