HILDE ERLINGSEN

Slik blir du kongen av SEO - søkemotor-optimalisering


Er det et sted du ikke har råd til å bli oversett, er det i Google. For at nettopp din nettside skal klatre til topps i organisk søk, må du gjøre en god jobb med søkemotoroptimalisering (SEO). Disse tipsene tar deg langt på vei til toppen.

Gjør deg klar til å lære mer om:
• Hvorfor SEO er viktig
• Hva skal til for å klatre i søk
• Hvilke ord du bør rangere på
• Hvilke krav Google stiller til nettsiden din
• Hva nettsiden din må inneholde
• Hvilke verktøy du bør bruke

Hvorfor SEO?

Tenk etter - hvor ofte bruker du Google? 90 % av all informasjonsinnhentning i dag starter med et søk, mens 74 prosent av alle kjøp i Norge begynner med at noen søker på nett.

I Norge er Google den desidert største søkemotoren, og her er det essensielt at merkevaren din er godt synlig. Når var sist du ikke klikket på et av de første resultatene? Dagens forbrukere tar ekstremt raske beslutninger. Å ligge på side to i Google har ingen hensikt. For å si det rett ut:
“The best place to hide a dead body is page two of Google search results.”

La oss vise med et tenkt eksempel hvorfor det er viktig å rangere i Google:

Grafen viser prosentvis fordeling av klikk på Googles resultatliste*. På desktop klikker 36,6 % på første resultat, mens 18,1 % klikker på nummer to.
*Tall fra Advanced Web Ranking.


En bilforhandler gjør et salg halvparten av gangene noen prøvekjører. Brukere søker på bilen du ønsker å selge 1000 ganger i løpet av én måned. Nettsiden din er nummer én på Google.

Som du ser av grafen over vil du få 366 klikk til hjemmesiden. Hvis to prosent av dem som besøker nettsiden din bestiller prøvekjøring, vil du få sju prøvekjøringer. Det gir til 3,5 solgte biler i måneden. Til sammenligning vil vedkommende som er nummer fem, kun selge 0,5 biler i måneden.

Tips til SEO - søkemotoroptimalisering

Google ønsker å levere det beste resultatet til brukeren på toppen av resultatlisten. For å trone øverst, må du sørge for at nettsiden din er interessant for brukeren, at vedkommende finner ønsket informasjon og blir ledet videre på siden.

Husk at før du setter i gang med SEO, må du gjøre en grundig analyse av nettsiden. Da får du luket bort tekniske feil og mangler som gjør at nettsiden din presterer dårligere.

Dette må du tenke på:

• Gode titler, overskrifter, bildebeskrivelser og metabeskrivelser

• Google leser tekst, ikke bilder  

• Finn ut hvilke ord folk faktisk søker på

• Bruk Google Analytics, Google Search Console og Keyword planner

• Nettsiden må være responsiv

• Bruk et domene, det bør være .no

• Jobb for relevante inngående lenker

• SSL-sertifiserte sider rangerer høyere

• Skape den beste brukeropplevelsen som samsvarer med intensjonen bak søket


Gjøre SEO på eksisterende side eller lage ny?

Vår erfaring tilsier at flertallet av kundene våre er tjent med å lage en ny nettside, før man begynner å jobbe med SEO. Den viktigste grunnen er at gamle sider uten god SEO, allerede er blitt stemplet som dårlige av Google. Det vil gjøre det vanskeligere å klatre på rangering. Med en ny side blir gammel historikk slettet. Samtidig er det viktig å ta vare på en del historikk. Våre SEO-eksperter hjelper deg å finne den beste løsningen for din merkevare.


Hvordan velge søkeord

Hva søker egentlig folk etter? Det hjelper ikke å være nummer én på “familebil” hvis folk flest søker etter “stor bil”. Søker folk flest etter “slalåmsko” eller “slalåm sko”? Et godt tips er å bruke Google Suggest og se hva Google foreslår. Da ser du også hvilke støtteord du bør ha med. Støtteordene bidrar til at du får bedre rangering.

Bruk Google Trends for å finne ut hva folk faktisk søker etter. Her kan du sammenligne søkeord for å se hvilke ord som blir mest brukt. 

Keyword planner kan brukes til å se søkevolumet. For å få tilgang på dette verktøyet må du ha en Google AdWords-konto.


Lag metabeskrivelser

Metadata er informasjon som følger nettsidens adresse, og er helt essensielt for god SEO. Det er denne informasjonen som vises i trefflister som Google og i sosiale medier. En god metabeskrivelse gjør det lettere for brukeren å forstå innholdet, og får flere til å kikke på og dele det.


Hva må nettsiden inneholde

En rik artikkel er en god artikkel! Siden må inneholde bilder, og bør inneholde video. Innholdet på siden skal struktureres etter viktighetsnivå, der tittelen er viktigst. Tittelen må være lik nettadressen, og skal inneholde ordet du ønsker å rangere på.

Det er viktig at teksten er spennende og gir lyst til å lese videre. Tittelen skal tagges H1. Deretter strukturerer du teksten i fallende viktighetsnivå. En undertittel skal tagges H2 og bør inneholde støtteord i samme kategori. Teksten skal tagges H3.

Bildefilen må navngis med det ordet du forsøker å rangere på. Bildet skal også ALT-tagges, med beskrivelse av bildet. ALT-tagging er bra for SEO, men er også et krav til nettsider på grunn av universell utforming for svaksynte


Google Analytics

Enhver nettside bør bruke Google Analytics som måleverktøy. Det påvirker ikke rangeringen direkte, men er likevel verdifullt. Analytics er et gratis måleverktøy som legges inn på siden. Det vil si at Google vet hva en kunde gjør på siden din, hvor lenge han er inne på den og hvor mange sider han besøker. Det er en svært god indikasjon på hvor verdifullt innholdet er for brukeren. (Google Analytics for beginners)

Google ønsker å vise frem relevante sider der brukeren får den informasjonen eller hjelpen han er ute etter. Ved hjelp av Analytics kan vi finne ut hva som er brukerens neste naturlige steg og da hjelpe han videre med en Call-To-Action (CTA). Dette er gull verdt for SEO.

Nettsiden bør også ha Google Search Console, et verktøy som gir deg beskjed om det er noe feil med siden. Det er også veldig nyttig for å finne ut hvilke ord du rangerer på og hvor mange klikk det gir.

Hva skal domenet være:

• Google prioriterer lokale domener. Skal du være synlig i Norge må du derfor ha .no med norsk tekst. En nettside med .com/no vil alltid tape mot .no.

• Siste oppdatering viser tydelig indikasjon på at mobil- og desktop versjonen av en nettside må være like. Tidligere kunne en god mobilversjon være bedre enn desktop, men nå ser vi at sider som ikke har likt innhold på mobil og desktop blir straffet.

• Alt innhold bør være på én nettside. Har du en egen mobilside med duplikatinnhold (f.eks. www.m.domenet.no) fordeles trafikken over to domener. Begge sidene får lavere trafikk og dermed også en dårligere plassering.

• Nettstedet må også leve på ett domene. Sempro.no og www.sempro.no er to forskjellige domener, men peker til samme sted. Sørg for at urlen blir pekt til riktig side. Det gjør du ved å bruke «301 redirect», som sender en bruker fra én URL til en annen side. Det er særlig viktig ved lansering av en ny side.


Inngående lenker

Inngående lenker er viktig for god SEO, men går du i gang med å bygge lenker kun for lenkenes del, kan du bli tatt på det. Lenkene må komme fra relevante sider. Det får du til ved å lage godt innhold som folk deler fordi de selv vil. Lenker fra samarbeidspartnere, andre i samme bransje og lignende er gull verdt. De beste lenkene er “ankertekst-lenker”, det vil si lenkende søkeord som er koblet til en URL fra nettsteder/domener som har høy autoritet hos Google.


Hvor rask er siden din?

Vi vet at nettsidens rangering påvirkes av hastigheten, altså hvor lang tid det tar fra en bruker klikker seg inn på siden, til den faktisk har kommet frem. Det vil ikke i seg selv hjelpe om du øker hastigheten på en allerede rask side, men trege nettsider blir straffet av Google.


SSL-sertifikat

En nettside som har et SSL-sertifikat vil rangere høyere enn en som ikke har det. SSL er et sikkerhetssertifikat som viser at nettsiden er ekte og at informasjon du sender til siden er sikker. På en nettside som er SSL-sertifisert begynner adressen med https://: i grønt. Det vil også være markert med en grønn hengelås.


Breadcrumbs

Google elsker breadcrumbs, men det er også svært nyttig for brukeren. Breadcrumbs er verktøylinjen som viser deg hvor du er på en side. Det gjør det enkelt for deg å finne ut hvordan du havnet der, og hvordan du kommer tilbake igjen.


Content

Vår erfaring er at resultatet blir best når vi skriver innholdet på siden. En kunde bruker gjerne ord og uttrykk som er faglig riktig, men ikke nødvendigvis ord som folk flest bruker. Vi kan gjøre SEO-analyser og dermed basere teksten på de ordene som rangerer best.


Vi hjelper deg med SEO

Som du nå har forstått, er det mange faktorer som spiller inn når du forsøker å rangere i Google. I tillegg endrer disse faktorene seg stadig.

For at din nettside skal rangere i organisk søk, kreves en teknisk avdeling som har kompetanse på SEO, en kommunikatør som sørger for godt innhold og en designer som skal få alt til å se bra ut. Det vil alltid være en kamp mellom disse tre. SEOeren vil ha mange ord, kommunikatøren vil skrive prosa, mens designeren bryr seg mest om at det skal se pent ut.

Vår styrke er at vi kan levere på alle områder, sånn at du slipper å sitte mellom tre leverandører som krangler om hva som er best for nettsiden din. Hos oss får du en helhetlig prosess, der alle elementer er ivaretatt. SEOeren, kommunikatøren og designeren er vant til å jobbe sammen for å oppnå best mulig resultat.

Sempro har et team av SEO-spesialister som til sammen har over 37 års erfaring med søkemotoroptimalisering. Er du nysgjerrig på hva vi kan gjøre for deg? Ta kontakt her.

HILDE ERLINGSEN