BJÖRN AUDUNN BLØNDAL

Derfor MÅ video bli en del av din innholdsstrategi


Algoritmene elsker video. Skal du nå frem i sosiale medier eller i søk MÅ du lage video, mye video.

Både Facebook og Google gir deg høyere prioritet om innholdet ditt er tuftet på levende bilder. Dette har ført til en enorm endring i måten vi bruker Internett på. Ifølge verdens ledende selskap innen nettverksdrift, Cisco vil hele 80 prosent av all internett-trafikk i 2019 være video. Dette tallet er allerede på 74 prosent. Men dette betyr også at det blir stadig vanskeligere å stikke seg ut. Det blir lastet opp mer video på Internett hver måned enn TV-bransjen har skapt på hele tre tiår.

Mengden av filmer på internett er enorm. Kampen fremover nå kommer til å dreie seg om kvalitet OG kvantitet. Vinnerne av folks oppmerksomhet må både ha mye innhold og godt innhold.

Her er 8 grunner til at video må bli en del av din marketing-strategi:


1. Sosiale plattformer prioriterer video

Facebook, Instagram og Snapchat prioriterer i dag video, i de fleste tilfeller, i nyhetsoppdateringer. På annonsesiden har alle disse tjenesten også lansert flere spennende annonseprodukter spesielt myntet på videoformatet.

2. Folk vil ha video

Det er ikke tilfeldig at de store nett-kjempene løfter opp video fremfor annet innhold. Internettbrukerne ønsker video mer enn noe annet innhold. Et utall undersøkelser bekrefter at stadig flere brukere foretrekker å få et tema presentert med video fremfor tekst, eller enda bedre: Video sammen med tekst.

3. Video er god SEO

Søkemotoroptimalisering (SEO) er kunsten å få eget innhold høyt på resultatlisten til søkemotorer som Google og Bing (altså aller mest Google). Google vil løfte opp en artikkel med en video fremfor en like god artikkel uten videoinnhold.

4. Video gir god oppmerksomhet

Det viser seg at seere gir video mer oppmerksomhet enn andre medietyper. I en hverdag hvor det hagler med kommersielle budskap er mottakernes fulle oppmerksomhet en mangelvare. Dette krever mer av oss som formidlere.

5. En bedre emosjonell formidler

Når vi både ser og hører er vi også bedre anlagt til å føle. Musikk, stemmer, ansiktsuttrykk er bare noen av effektene som vekker følelser i oss. Video er derfor den medieformen som er best egnet til å formidle emosjonelle budskap. Forskning viser også at budskap vi knytter til følelser blir også bedre husket av målgruppen.

6. Video forklarer bedre

Skal komplekse produkter eller tjenester forklares finnes ikke noe mer egnet format enn video. Ved hjelp av et godt manus, gode bilder og grafikk kan selv de vanskeligste temaer forklares på en forståelig måte. Video er derfor god pedagogikk.

7. Bedre klikkrate

Enten du trekker trafikk fra nyhetsbrev eller en facebook-annonse viser det seg at teasere til videofilmer klikker bedre enn annet type innhold. Video hører derfor naturlig hjemme i din innholdsmiks blant gode artikler og bilder.

8. Video gir deg flere kanaler til innholdet ditt

Det har aldri før vært så mange effektive kanaler for video. Facebook Live, Instagram Stories og Snapchat bare for å nevne noe.

Slik planlegger du video


Sett mål for videoen din.
Hva ønsker du å oppnå med å produsere og distribuere levende bilde? Er hensikten å opplyse en målgruppe om et tema produkt eller tjeneste? Skal den markedsføre et varemerke eller forklare et produkt? Hvilket formål videoen har vil påvirke hvordan videoen skal produseres. En video som skal forklare et komplisert produkt trenger i større grad en god regi og et godt manus. Et video som skal øke kjennskap om et varemerke trenger først og fremst en god idé. Mens noen videoer trenger skuespillere, stylister og en god lokasjon, så lages andre videoer med et redaksjonelt snitt.

Identifiser målgruppen.
Eller målgruppene. Innholdet, snittet og stemningen i videoen må tilpasses målgruppen du skal nå. Det kan også lønne seg å lage ulike videoer til ulike målgrupper. Både manus og form må tilpasses avhengig av at du skal treffe unge jenter i 20 årsalderen eller menn over 50.

Kartlegg kanalene.
Skal videoen distribueres på Facebook, Instagram, SnapChat eller YouTube setter dette store føringer for hvordan videoen klippes og ikke minst størrelseformatet. Dette vil til slutt også påvirke hvordan hele videoen spilles inn. I dag har flere kanaler åpnet for video i høydeformat. Dette åpner for fantastiske muligheter, men dette krever at formatet er hensyntatt allerede ved innspilling.

Finn et budskap som sitter.
Videoer i sosiale medier som kun er på 15 til 30 sekunder krever et veldig forkortet og effektivt budskap. Dette setter store krav til regi, manus og ikke minst klipp. Selv lengre videoer på flere minutter som skal forklare et mer komplisert tema, krever god bearbeiding. Man skal tross alt holde interessen til seerne oppe gjennom hele filmen.

Hvilke typer video finnes det?


Det finnes mange typer video. Hva slags film som er mest effektivt å lage avhenger veldig på bransje, målgruppe, hvilket nivå i kjøpstrakten kampanjen sikter seg mot.

Merkevare-video:
Dette er video som forteller om merkevaren, hva er merkevarens visjon og hensikt. Denne bør være sentral på enhver merkevares nettside og frontes med stolthet.

Kundereferanser:
Å føre bevis for et godt produkt eller en tjeneste ved rett og slett å intervjue eksisterende kunder, er en veldig effektiv form for markedsføring.

Video-blogg:
Gjennom en såkalt vlog kan man distribuere videoer som belyser interessante temaer eller saker innenfor et felt som man kan forvente har nytte for målgruppen. Dette kan plassere avsenderen som kategoriekspert og øke troverdighet hos målgruppen.

Produkt-videoer:
Video er en effektiv metode for å vise og forklare produkter på en lettfattelig og troverdig måte. Da kan kunder eller potensielle kunder se og få mye bedre innsikt i et produkt.

Forklarende video:
Når man skal forklare komplekse produkter eller prosesser finnes ikke noe mer pedagogisk enn video. Da kan man støtte seg på gode steg-for-steg-forklaringer, tekst, illustrasjoner og animasjoner.

Sosiale medie-videoer:
Facebook og Instagram har satt nye standarder for hvordan vi lager og konsumerer video. I de flyktige feed-ene til de sosiale mediene er det bare rom for korte og svært konkrete videoer. Siden målgruppen ofte ser disse videoene uten lyd, bør de også være verdifulle uten lyd, for eksempel med støtte av tekst.

TV-reklame:
Tradisjonell TV-reklame har du vel sett såpass mye at det neppe trengs noen beskrivelse…?

360-video:
Både Facebook og YouTube har nå støtte for 360-graders video. Det vil si video der man kan rotere på mobilen og dermed selv styre kameraføringen. Dette gir en svært god innlevelse. Ikke veldig utbredt ennå, men vi forventer at 360-video kommer for fullt i tiden fremover.

Live-sending:
Video kan streames live enten via Facebook Live eller andre løsninger. Dette kan være nyttig om man ønsker å kringkaste et event, som for eksempel et foredrag eller en konsert. Webinar er også et format som er mye brukt i innholdsmarkedsføring.

BJÖRN AUDUNN BLØNDAL